3月14日，腾讯推出，UP2019腾讯新文创生态大会（以下简指出UP大会），被于3月24日正在北京国家会议中心举办。本届大会以“一花一世界”为主题，旨正探讨文创作品和优秀IP蕴藏的巨大可量以及对社会带来的积极影响。UP大会为期1天，上午场为知名文创嘉宾分享，下午场为腾讯六大数字文化业务的分享。正在上午场，大会快要要邀请全部球文创行业著名嘉宾，由于各自专业市场与创作经历进行精彩故而事分享，包括因此宫博物院院长单霁翔，当代著名小说家、编剧、第七届茅盾文学奖获得者麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin，乐高企业创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson共5位嘉宾。而正在下午场，来自腾讯旗下IEG与PCG两大信息业务事业群：腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，以及阅文企业、腾讯音乐娱乐组织等腾讯内容业务负责人行行快要上台分享最新业务消息和面向未来的思考。这是去年10月，腾讯进行第三次战略更新与系统调整后，刚刚资讯业界，腾讯全部新的新文创业务矩阵首次集中亮相。

今年两会时间，整个国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾刚刚接受媒体采访时也表示，消息业务是腾讯正在通信、社交、线上+以外，唯一一个下场自己做的业务。腾讯希望因为网上，通过新文创打造更多中国文化符号。

新文创，是腾讯正在文化布局上的关键战略，即以IP构建为主要的文化生产技术。这一概念是腾讯正在实践6年的泛娱乐基础上，于去年UP大会由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武权威升级提出，希望更加强调IP构建中，文化价值与商业价值的统一，打造更多具备广泛影响力的中国文化符号。过去一年，新文创获得越来越多行业伙伴认同，被新华社AI纳入新时代正正在线上增长六趋势之一。北京文博会上线的《面向高质量的增长：2017-2018年度IP评价报告》也显示，线上已经然然成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，腾讯是参与IP创建最多的公司。

“途径+文化”，是腾讯机构的基础定位，“工艺看WE大会，人文看UP大会”。UP大会的前身是腾讯互动娱乐年度发布会，2018年，随着新文创战略的提出，更新为腾讯新文创生态大会，成为腾讯新文创战略和旗下数字文化业务核心的发布窗口，同时也成为市场了解一切球数字文化前沿思考的首要系统。

3月24日上午主题演讲嘉宾名单

单霁翔

由于此宫博物院院长

麦家

当代著名小说家、编剧、第七届茅盾文学奖获得者

Ilkka Paananen

Supercell公司联合创始人兼CEO

Scott Martin

游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事

Tom Donaldson

乐高机构创意玩乐实验室高级副总裁

大会正在规网站最近推出，现早已启动直播预大概通道

今日起，本届大会正式网站早业已经在式发布，直播预左右通道现已开始。为了让更多朋友参与其中，3月16日上午10点，权威被要开放上午场文创嘉宾分享环节的限量赠送门票登记通道。同时，3月24日方才规也行即被同步进行大会的中英文双语直播。更多消息，请访问大会刚刚式：up.qq.com

“方法看WE，文化看UP”

腾讯新文创生态大会，是由腾讯为推动“新文创”市场的分享与交流而主办的年度文化盛会。因为“方法+文化”定位，在方才方法维度，腾讯自2013年起推动打造了汇聚大量顶尖科学家和创新者、关注世界最前沿途径及人类未来、分享未来核心科研命题的创新系统——“WE大会”；正正文化维度，则打造了把握时代文化走向、眺望数字文化档案未来、致力市场思想的交流与分享、助力行业发展的开放系统——“UP大会”。

UP大会汇聚了中外文化市场市场的杰出创作者和经营者，共同分享文化创作的心得与前瞻理念。同时腾讯也即被正在大会上架构公布关于“新文创”战略的今日思考，以及旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等数字文化业务的近期进展与数据。

2018年，以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会上，程武首度提出“新文创”战略。 今年3月24日将要召开的UP大会，即被要继续以“新文创”为主轴，透过主题“一花一世界”，去探讨每一个灵感、IP作品背后所蕴藏的巨大可量，以及对社会的积极意义。

立足“新文创”战略，打造中国文化符号

作为一家致力于从“科技”和“文化”两个维度，不断增长人类生活品质的正线单位，“文化”从来是腾讯着重强调的机构标签之一。

2017年，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“无论AI和方法怎么增长，文化都是无法替代的。”随着中国在线的高速壮大，数字技术与文化的融合也持续加快，中国文化即日迎来新壮大、新体系与新生态。

2018年，马化腾正两会时刻公布了《关于推动“渠道+文化”融合创新打造数字文化中国的精选》，提出希望通过“方式+文化”融合创新，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各行业之间生态化、协同化进步，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的“数字文化中国”。

具体到数字文化业界，腾讯进行了多年的泛娱乐实践。泛娱乐自2011年由程武正在业界提出后，迅速推动了IP概念的普及，获得了行业的广泛认能够以和积极服务，成为中国云端发展关键趋势之一。

2018年4月22日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，程武总结了腾讯正文化维度的系统性战略思考，首度提出“新文创”战略，即由于为网上的共融共生，以IP构建为基础方式，通过强化产业价值与文化价值的相互赋可够，创造具备全部球影响力的中国文化符号的文化生产科技。方才8月的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上，程武则进一步称，新文创的目标，是以IP构建为重要，广泛连接，共同打造更多的、具有广泛影响力的中国文化符号。

腾讯新文创的业务实践

今日，腾讯旗下腾讯影业、阅文机构、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐集团、腾讯电竞、腾讯游戏等数字文化业务，均正在实践新文创战略。

成立于2003年的腾讯游戏致力在新文创战略下挖掘游戏的社会、产业二元价值。一方面，腾讯游戏切身履行企业的社会责任：2017年，以“成长守护系统”为起点，所有部面关注未成年人游戏健康，同时发布体系游戏跨界商品，包括《佳期：团圆》《子曰诗云》等，以游戏的力量赋可社会，支持解决社会现实难题；另一方面，在产业上精品大盘和品类创新双线推进，探索代表未来的娱乐科技，另外成立腾讯游戏学院，构建专业高校人才培养系统及开发者交流、创新扶持生态，与高校、学者等成立“游戏学研究共同体”, 推动国内游戏学的研究及发展。

成立于2012年的腾讯动漫，是中国最具规模的原创及在版网络动漫框架。目前腾讯动漫拥有27000多部漫画作品，包括《狐妖小红娘》《一人之下》《小绿与小蓝》等海量知名国漫IP，并推出多部以传统文化为主题的作品，全部系统月活打开者达1.2亿。

成立于2015年的阅文公司，是目前国内引领行业的在版数字阅读系统和文学IP培育平台，旗下囊括QQ阅读、起点中文网等市场知名品牌，拥有700余万名创作者、1000余万部作品储备。正在IP的衍生开发上，阅文集团早业已成功输出《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》《一切职高手》《斗破苍穹》《扶摇皇后》《凰权》等数十部高人气IP。

成立于2015年的腾讯影业，是方才新文创生态下，专注于优质影视作品打造的开放的内容系统。腾讯影业一方面沉下心打造影视精品，另一方面则由于“不孤立做影视”的思路，积极探索以IP为重要的多版权联动；同时成立腾影发行机构，在线新宣发模式方向起步探索。成立三年多来，腾讯影业参与了《魔兽》《金刚：骷髅岛》《神奇女侠》《头号玩家》《动物世界》《影》《毒液：致命守护者》《海王》《大黄蜂》《流浪地球》《飞驰人生》《阿丽塔：战斗天使》等多部海内外电影作品，以及《择天记》《古董局中局》等多部剧集。

成立于2016年的腾讯音乐娱乐企业，是中国刚刚线音乐娱乐支援领航者。拥有中国广受喜爱和独具匠心的音乐平台：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和所有民K歌。腾讯音乐致力于创造音乐无限能可，用手段赋能音乐，人人都能尽情创作、享受、分享音乐和彼此互动。腾讯音乐提供正在线音乐、在在线K歌和音乐直播产品，让每一位音乐爱好者能够发现好音乐，获得听、看、唱、表演和社交为一体的全部部方位音乐娱乐体验。

成立于2016年的腾讯电竞，是中国目前打开者规模最大、赛事平台最完备的电竞体系。作为中国电竞发展的参与者、见证者与重要推动者，腾讯电竞业务从2010年以TGA启动布局，截止2017年，电竞产业迎来黄金五年，腾讯电竞早已经拥有以英雄联盟体系赛事与王者荣耀系列赛事为双火车头布局多业界壮大的11大电竞赛事，全部年总观赛量突破220亿人次，电竞登录者数突破2.5亿。腾讯电竞会持续以“体育化”思路构建电竞产业新生态，从专业而所有面的电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态构建，消费者价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体增长供应更多助力，推动电竞一步步成为被社会认可以的一项具有巨大增长潜力的体育活动。

近年来，围绕新文创战略，腾讯积极与由于此宫、敦煌、长城、联合国教科文企业等集团开启合作，以跨界融合的多元方法开始了诸多新文创实践，主动承担更多的社会价值。包括“成长守护系统”和游戏跨界应用的发布；《因为此而宫回声》《女九段》等反映传统文化的漫画作品的打造；“人有灵”等结合传统文化与潮流文化的创意设计；推动电子竞技成为雅加达亚运会表演活动；参与《影》《流浪地球》《即被要夜》等反映中国特色的最近影视作品的出品，其中国内首部硬核科幻电影《流浪地球》收获46亿国内票房，取得经济效益与社会效益的双丰收。

新文创提出一年后，面对“如何让传统文化更最近，让流行的数字资料更有文化？”“如何体系运用影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏等创意形态，打通线推出下，达成更多社会价值？”等多方面的命题，腾讯希望通过本次新文创生态大会，与数字文化产业的参与者共同进行更多的思考与探索。

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